牛朝阳，出生于山西沁水，毕业于山西大学。现今入学长江商学院EMBA2016文创班。

这么介绍可能你或许印象不深刻，假如我们换个方式介绍：牛朝阳，《两只蝴蝶》、《窗外》这些脍炙人口歌曲的词曲作者，《281封信》等影视剧的导演，你是不是有种如雷贯耳、相见恨晚的感觉呢。

说老实话，当年他的那首《窗外》，还有红遍大江南北的《两只蝴蝶》也是老纪的最爱。但老纪对于牛朝阳的印象比较复杂，按照现在时髦的话来讲，他是一位经历复杂的，集企业创始人、知名词曲作家、影视行业制片人、影视剧编剧、影视剧导演于一身的文创斜杠体。

但最初，牛朝阳是以音乐人的身份进入大众的视野。在1996年带着在大学时创作的歌曲来到北京，经过了一段时间的深潜后，牛朝阳似乎找到了写一首好作品的成功密码，他认为“写歌就是为了能红，所以特别注重大多数听众的感觉，强调歌曲的可听性，拒绝走纯个人感觉的路子。”

在这个理念的坚持下，牛朝阳的作品《窗外》、《两只蝴蝶》相继获得了成功。但这也让牛朝阳看到了音乐行业的顽疾：“一个歌手有一首被喜欢的作品，就可以有动辄几万的出场费，但词曲创作人卖一首歌一次性只能得到区区几千块元，这就不难理解为什么音乐青年到后来都消失了，就是因为歌坛这个环境让很多人在做到一半的时候因为心理差距或者生活环境的影响就放弃搞音乐了”。

从那刻起，牛朝阳心中出现从一个音乐人向一个影视人的转型计划，当然也成就了他文创全能体之路。在进入影视领域后，牛朝阳也走和其他人不一样的路线，他坚持“使用新人”和“低成本”的策略，他认为“新人最大的好处就是能带给观众新鲜感，在片酬上也能让人接受。其实那些大投资电视剧有相当一部分开支都被大牌演员占去了，真正用在拍摄上的也许没多少。而我的小投资又能保证拍摄质量、又能保证投资方盈利，这难道不是一条值得走的路吗？”

在《长江Talk》的现场，老纪问牛朝阳“你做音乐人很成功，做影视人也很成功，似乎你已经成了文创领域的全能体，你是不是发现文创行业百宝箱的密码，如果是你能不能分享出来”。牛朝阳的回答很有意思：“说老实话，这个答案并不好给，但是我知道路径是怎样的，这是通过《两只蝴蝶》的成功找到的，但这仅是在音乐领域，在影视领域我还在按照这个路径向前走”。

但面向长江商学院的很多想进入文创行业的企业家同学，牛朝阳还是很慷慨地给出了2个秘诀，或者也可以称之为“文创行业的2条成功法则”，老纪在这里把这几条价值千万美金的成功法则分享给更多的想要进入文创行业的企业家和创始人。

1、创意第一、文化第二、产业第三。

在文创产业，人是第一位的，也就是说人是最重要的，你有多少钱都无法起到核心作用，如果你做电影就要和这个行业里的有工匠精神的人合作，比如周星驰这样的孜孜不倦常年研究的高手合作；如果你做音乐，就要和这个行业里真正想做和能做出好产品的人合作。在文创行业里，创意第一，文化第二，产业第三，这是和互联网行业等等是完全不一样的。

文创行业可以成为精神产品，对人和社会的影响是非常大的，要进入文创产业的企业家朋友，应该多与专业搞艺术的人来合作，而且这些艺术家必须是心无旁鹜的——很专心的很工匠地创作，而不是大家都忙活着融资、金融、炒概念。

2、不要掉进IP的陷井

对于现在的IP热，谈什么都是IP的现象，牛朝阳认为千万别掉进IP的陷阱。在他看来从来就没有存在过IP这件事，就和当年《两只蝴蝶》被称为网络歌曲一样，看起来是因为网络而流行，于是很多音乐人就在寻找做网络的特点，找网络歌手来做，通过网络的渠道来推广，用网络语言来写这首歌。但事实上真的有网络歌曲吗，歌曲就是歌曲。回到IP，现在大家都在把一首歌，一本小说，一个事，一个人贴上IP的标签，似乎只要一IP就灵，一IP就火，听上去好似点石成金的天方夜谭，好作品就是好作品，好作品才是一切，千万别掉进这个陷阱里。

在《长江Talk》结束后，老纪在长江商学院的电梯间趁着间隙和牛朝阳寒暄。老纪问“你的作品可谓红遍大江南北各行各业，但对你来说最幸福的是什么，或者说你的人生梦想是什么？”

似乎是为了证明什么，牛朝阳盯着我，一字一顿的说着“你的歌能够和听众产生情绪共振，这首歌能够让更多的人喜欢就已经很幸福了，看起来我有很多好产品，但其实这是20年不断思考的成果”。于是牛朝阳又把他在刚刚演讲时提到的“赵师傅的故事”拿出来更丰富地回复我。

他说：“我的作品说老实话要用家喻户晓也不尽然，当这首歌最红的时候，我去箭扣长城，晚上在附近的农家院喝酒，几个朋友喝的有点多，有朋友就指着牛朝阳问餐厅老板，也就是赵师傅说你知道他是谁吗，他是《两只蝴蝶》的词曲作者，赵师傅似乎没反应过来，这个朋友又说就是那个“亲爱的，你慢慢飞”，赵师傅看起来还很蒙，但似乎觉得说不知道不好意思，于是说“对对对，小时候看过”，大家面面相觑，笑声不断。”

这对牛朝阳来说是一个促动，写一首很火的歌，人的心里难免有得意和自负，但随着年龄的增长，你就会越来越通透，这个世界没有什么真正的永垂不朽，也没有什么真正的家喻户晓，都是宇宙中的一个尘埃般的过客，做着或大或小的事情，在整个历史长河当中都会被淹没，没有什么事情真正值得去骄傲。

也许在文创这个精神海洋的领域中孤舟前行。最终还是要回归一颗淡泊的心。